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老字号品牌“回力”焕发新活力业绩抢眼
发布时间:2017-11-27 来源:中国体育报 作者:周阳 字体:

  回力牌运动鞋与中国体育结下不解之缘,承载着国人诸多的回忆。从上世纪五十年代开始,回力在相当长一段时间内是中国专业体育界的首选用鞋,也成为国家队篮球、排球队员们最喜爱的运动鞋。但随着改革开放的深入,国际一线品牌迅速涌入,回力球鞋一度陷入低谷期。
  不过,创立于1927年的“回力”牌运动鞋,在2017年取得了惊人的成就。今年回力、飞跃品牌力压群雄,成为位列欧洲最具影响力的中国品牌,也一跃登上中国第一大鞋类销售品牌榜。这家迎来90周年的老字号企业是如何重回巅峰,焕发出新活力的呢?
  在日前举行的首届“中国红”中华老字号文化节现场,记者看到了众多“回力牌”原型鞋。前中国女排队长、担任主攻手的李国君,也曾穿着回力鞋征战世界大赛,眼前的这些球鞋令她感慨颇多。
  “我们那个年代就穿回力鞋,尤其是我选择了排球项目。直至进入专业队,还是穿回力鞋,我穿得最多的就是回力鞋子。”这位昔日的中国女排名将,一直对回力有特殊的情节,“可以说是记忆犹新!为了一双回力的白球鞋,我们那时候要非常努力,这是对我们的一种奖赏。”
  话音未落,李国君指着展示柜台上那双白面红标的胶鞋排球鞋说,“你看,那就是我们原先老的排球鞋,现在又提升了。”当李国君退役选择扎根基层服务青训时,回力一如既往地支持着她创办的排球学校,“我们差不多有140名学员,不少队员都穿回力打球,仿佛又回到了当时打球的年代。”
  作为一家有着深厚底蕴的老字号企业,回力在品牌理念、定位以及推广上进行了大幅度升级转型,采用“终端直供平台+电商平台”的模式,走“双轮驱动”的发展道路。目前,回力品牌拥有80余家经销商、23家供应链企业以及100条生产线,在全国已开出2700多家门店。2016年全年售出5800万双,销售额超过60亿, 2017“双十一”销售额创下新高。
  上海回力鞋业有限公司执行董事周炜先生表示,回力品牌发展走了一条自己的道路,概括为走四“不”,立四“新”,创四“度”。走四“不”是不融资、不创新、不发展、不换人。立四“新”是新品牌、新模式、新市场、新板块。创四“度”是适度、温度、热度、态度。
  回力在欧美市场兜转一圈之后借着国货热潮,又重新在国内焕发出了生机。2017年回力品牌一跃成为中国第一大鞋类销售品牌,帆布鞋、雨鞋成为天猫第一品牌。回力品牌在社会的影响力也不断提升,已经成为中国市场平价鞋的第一品牌。
  如今,上海华谊集团已经完成对飞跃的重组。回力品牌未来将专注于打造“F”系列,通过“F”勾回力、“ Feiyue”构建全新的“F”品牌,出击海外市场,引领老字号品牌整体的发展。